Attention aux risques d'usurpation de marque sur WhatsApp

Depuis la fin du mois de juin 2026, Meta a commencé à déployer sur WhatsApp une nouvelle fonctionnalité permettant aux utilisateurs de réserver un nom d'utilisateur unique. 

Jusqu'à présent, il était nécessaire de connaître le numéro de téléphone d'une personne pour la contacter via l'application. Désormais, les utilisateurs pourront choisir un identifiant personnel et communiquer sans avoir à divulguer leur numéro à de nouveaux contacts.

Cette évolution vise à renforcer la protection de la vie privée. 

Néanmoins, elle soulève également de nouvelles problématiques en matière d'usurpation d'identité et de protection des marques.

En effet, les noms d'utilisateur sont attribués selon le principe du « premier arrivé, premier servi » directement depuis l’application, dans les paramètres de son compte. Dès lors, certains tiers malveillants pourraient être tentés de réserver des identifiants reproduisant ou imitant le nom d'une marque, d’une entreprise ou d'un dirigeant par exemple afin d'induire les utilisateurs en erreur.  

Certes, WhatsApp a annoncé la mise en place de plusieurs mécanismes destinés à limiter les risques d'usurpation, notamment pour certains noms sensibles ou variantes manifestement trompeuses, et certains noms seront réservés aux personnalités publiques, célébrités et entités gouvernementales.

Toutefois, ces mesures ne sauraient supprimer tout risque de fraude ou de cybersquattage d'identifiants.

Dans ce contexte, il apparaît prudent pour les entreprises de vérifier rapidement la disponibilité des identifiants correspondant à leurs marques, d'envisager leur réservation lorsque cela est possible et de communiquer clairement auprès de leurs clients, partenaires et collaborateurs sur leurs canaux officiels de communication.

… tandis que Google renforce la transparence des publicités créées à l'aide de l'intelligence artificielle

Parallèlement, Google a annoncé en juillet 2026 de nouvelles mesures destinées à informer les internautes lorsqu'une publicité a été créée ou modifiée à l'aide de l'intelligence artificielle générative. 

Concrètement, tous les internautes peuvent désormais accéder à une rubrique intitulée « How this ad was made » (« Comment cette publicité a été créée ») depuis le panneau My Ad Center, (ou « Mes préférences publicitaires ») accessible en cliquant sur le menu à trois points ou sur l'icône d'information figurant sur les publicités affichées dans Google Search, YouTube ou Google Discover. 

Cette nouvelle section indique si l'annonce a été créée ou modifiée au moyen d'outils d'intelligence artificielle générative. Lorsque les outils d'IA de Google ont été utilisés, cette mention est ajoutée automatiquement. Les annonceurs recourant à des solutions d'IA tierces disposent quant à eux d'un mécanisme leur permettant de déclarer l'utilisation de tels outils. 

Cette initiative s'inscrit dans un mouvement plus large de renforcement des obligations de transparence applicables aux contenus générés par intelligence artificielle. Depuis le 2 août 2026, certaines dispositions de l'AI Act européen imposent en effet des obligations d'information destinées à permettre aux utilisateurs d'identifier plus facilement certains contenus reposant sur l'IA. 

Ces évolutions témoignent de l'émergence de nouveaux enjeux numériques pour les entreprises. Dans ce contexte, une surveillance active de leurs marques et de leurs droits demeure essentielle afin de prévenir les risques d'usurpation, de fraude et d'atteinte à leur réputation. L’équipe de Plasseraud IP Internet & Data reste bien entendu à votre disposition pour toute question concernant la protection ou la défense de vos droits sur Internet.