Plasseraud IP décrypte l’évolution du luxe et les enjeux futurs du droit des marques à l’ère de la Génération Z

Nos expertes Charlotte Montaud, Associée et Responsable de la pratique Contrats, Audit et Valorisation, et Solène Bourdet, Juriste, ont contribué à un article publié dans le magazine Leather Fashion Design, consacré à l’impact de la Génération Z sur les stratégies des maisons de luxe et sur l’évolution du droit des marques.
 
L’article analyse les nouvelles attentes des consommateurs et la manière dont la Génération Z redéfinit les codes traditionnels du luxe, tout en interrogeant les outils juridiques à mobiliser pour protéger des identités de marque devenues plus subtiles, expérientielles et immatérielles.
 
À travers cette contribution, nos expertes mettent en lumière les transformations profondes du secteur du luxe, portées par une génération en quête de sens, d’authenticité et de cohérence, ainsi que les défis juridiques qui en découlent. Elles identifient également les leviers permettant d’accompagner et de sécuriser ces nouvelles stratégies de marque dans un environnement en constante évolution.
 
Lire l’article complet : https://leatherfashiondesign.fr/levolution-luxe-a-travers-le-prisme-de-la-generation-z/